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            男星代言当道,今年已有24个美妆品牌下注

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            • 来源:彩票平台APP_信誉平台

            在找男明星代言这件事上,美妆品牌的热情越发高涨了。

            记者 | 张钦

            而据自媒体娱乐独角兽报道,李现的粉丝群体中,年龄在50岁之上、以拥有一定消费能力的“阿姨粉"占主导。由此也就很难理解雅诗兰黛为什么我么我找上李现做代言人了。

            “美妆品牌们几次都要些‘用户焦虑症’",时尚消费品品牌孵化平台OIB.CHINA总经理吴志刚对界面新闻说,很多品牌都害怕买车人被划分为“上一代品牌"、“老品牌",为什么我么我让希望通过与人气明星的合作方式方式,快速吸引几瓶新的年轻老婆,以洗刷或正确处理品牌在受众心中“老化"的印记。

            界面新闻还发现,近年来,品牌与明星合作方式方式时,挂接的头衔愈发五花八门,除高阶的全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人外,还有品牌大使、单系列大使、品牌挚友、品牌体验官等新名头。同一品牌旗下,代言男星的头衔比女星高的状态屡见不鲜,譬如刘昊然是科颜氏品牌代言人,而沈月是品牌青春年华大使。花样头衔的涌现,更多是品牌出于收割细分流量、规避风险的考量。

            因在夏季热播剧《亲爱的,热爱的》中担任男主,李现如今已成为电影圈内的新晋顶级流量,拥有超高人气。在明星势力榜内地榜上,李现的数据排名第四,微博粉丝数有1933万。

            2017年前后,外资和本土美妆品牌纷纷启用具备流量优势的男明星作为品牌代言人或形象大使。2018年有超过18个美妆品牌启用男星代言;进入2019年至今,又有2一4个多品牌签下男星来做买车人的门面担当。

            凯度消费者指数曾在美妆行业报告中指出,年轻群体是当今美妆市场的重要消费群体,20多岁的年轻人贡献了约50%的市场份额,为什么我么我让十年后,这偏离 人群仍将是美妆消费的主流群体。如可在当下竞争激烈的美妆市场上吸引更多年轻消费者,是不少品牌面临的重要课题。

            实际上,在李现完后 ,雅诗兰黛的代言人名单上还出显过华晨宇、王凯和陈坤三位男明星的名字。其中,陈坤更是雅诗兰黛去年签约的亚太区品牌代言人。

            男星代言彩妆、延缓衰老品牌不仅能拉拢老婆粉丝群体买单,都要有益于激发潜在的男性消费力。

            最近的一4个多例子,是雅诗兰黛回应知名演员李现成为品牌亚太区延缓衰老及彩妆代言人。该消息在雅诗兰黛官微发布后,转发量已突破43万,评论3.4万,点赞近50万。评论区内,李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬"。

            此外,男明星代言美妆数量的增加,也跟“他经济"的觉醒有关。

            《当他们都的爱》剧照。潘虹,中国大陆著名女演员,表演艺术家,今年65岁。她是首位登上《时代周刊》的华人艺人。1979年,潘虹凭借《...

            5月天猫联合阿里数据对外发布的《明星带货力排行榜》显示,2018年在天猫搜索“明星同款"的人次将会接近1亿。男明星们的商业价值也日渐被挖掘,带货力相比前一年有显著提升。相比“看脸"取胜的男明星,消费者对女星的要求更苛刻很多。比起为男明星花钱的豪爽,粉丝们支持女明星时,花钱更趋理性。

            “无盐女”潘虹

            界面新闻曾报道过,美妆品牌核心消费者的年轻化迭代,以及时下人气男明星对年轻老婆人群的强大号召力,是推动化妆品品牌启用男明星做代言的重要原因着。

            而与女明星相比,时下人气男明星对年轻老婆受众的影响力、号召力明显更高。无论从粉丝数还是粉丝活跃度上,都要如此 。艾漫数据显示,2018年1月-9月17日,中国艺人活跃粉丝数量前50的明星包含36席是男明星。

            欧睿信息咨询公司的数据显示,2016年-2019年中国内地男性延缓衰老品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%,其中主力军是千禧一代的男性消费者。

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